Shopping à Moscou : GUM, Arbat, Izmaïlovo et où acheter des souvenirs

Si vous partez à Moscou et que vous voulez faire du shopping, voici les endroits qui valent vraiment le détour : le GOUM et le TsUM (deux grands magasins historiques en plein centre), le marché d’Izmaïlovo (le meilleur endroit pour les souvenirs et les matriochkas), la rue piétonne de l’Arbat et le centre commercial Okhotny Ryad, juste à côté de la Place Rouge. Je vous raconte ce que vous allez trouver dans chacun, comment vous y rendre et deux ou trois choses qui ont pas mal changé ces dernières années.

Ce qu’il faut savoir avant de partir faire les boutiques

• Comment on paie. Emportez toujours un peu d’espèces en roubles. Vos cartes européennes ne fonctionneront pas, et votre téléphone avec Apple Pay ou Google Pay non plus. L’alternative pratique, c’est une carte MIR russe, acceptée dans les boutiques et les grands magasins.
• Horaires. Les grands magasins et les centres commerciaux du centre ouvrent tous les jours, presque toujours de 10h à 22h. Les marchés de souvenirs comme Izmaïlovo ferment plus tôt (vers 18h-20h).
• Marchander. Dans les boutiques et les grands magasins, le prix est fixe. Au marché d’Izmaïlovo, en revanche, on marchande, et pas qu’un peu : avec un peu d’habileté vous pouvez faire baisser le prix de départ presque de moitié, surtout si vous payez en espèces.
• Soldes. Il y a deux grandes périodes : janvier (soldes d’hiver) et les mois d’été.
• Les marques occidentales. Les maisons de luxe (Louis Vuitton, Gucci, Dior, Chanel, Hermès, Prada…) ont fermé leurs boutiques après 2022. Beaucoup d’enseignes (Zara, Mango, H&M) sont parties ou ont rouvert sous un autre nom : l’ancienne Zara s’appelle aujourd’hui Maag, et les McDonald’s sont devenus Vkousno — i totchka. Ce qui a pris de l’ampleur, c’est la mode russe, les rayons de seconde main de luxe et les marques turques, chinoises ou coréennes.

Marché d’Izmaïlovo : le royaume des matriochkas et des souvenirs

Si vous n’avez le temps que pour un seul endroit où acheter des souvenirs, que ce soit celui-ci. Le marché d’Izmaïlovo (Вернисаж, Vernissage) est le meilleur endroit de Moscou pour toutes sortes de souvenirs : matriochkas, chapkas en fourrure ou en poils (les fameuses ouchanka), boîtes laquées, ambre, lin, samovars, artisanat et souvenirs de l’époque soviétique (médailles, insignes, casquettes, montres). Il est collé au Kremlin d’Izmaïlovo, un complexe construit comme une citadelle russe de conte de fées, avec ses tours colorées, qui mérite à lui seul la visite et quelques photos.

Les prix sont moins élevés qu’au centre et, surtout, ici on marchande. Commencez par proposer bien moins que ce qu’on vous demande et payez en espèces. Pour savoir quoi chercher et combien coûte chaque chose, je vous laisse mon guide des souvenirs de Russie : que rapporter, où et à quel prix.

C’est au nord-est de la ville, mais on y arrive très vite en métro : station Partizanskaya (ligne 3, bleu foncé). En sortant, vous verrez les hôtels Izmaïlovo et, juste derrière, les tours du kremlin. Allez-y plutôt le week-end (samedi ou dimanche), c’est là que presque tous les stands sont ouverts ; en semaine, beaucoup ferment.

• Horaires : le complexe ouvre tous les jours, en général de 10h à 20h. Le marché aux souvenirs fonctionne surtout le week-end.
• Comment s’y rendre : métro Partizanskaya (ligne 3).
• Site officiel : kremlin-izmailovo.com

La rue Arbat (et une balade par Nikolskaïa)

Le vieil Arbat (Старый Арбат) est une rue piétonne d’un peu moins d’un kilomètre, dans le centre historique, bordée d’immeubles cossus. C’était le quartier de la noblesse, des poètes et des artistes, et c’est aujourd’hui l’une des zones les plus touristiques de Moscou : boutiques de souvenirs, portraitistes, musiciens de rue, cafés et restaurants. Pour acheter, ce n’est pas le moins cher (comme c’est très touristique, les prix grimpent), mais c’est une balade très agréable et un bon plan pour une après-midi.

Si vous voulez vous promener et acheter un souvenir sans vous éloigner de la Place Rouge, je vous recommande aussi la rue Nikolskaïa (Никольская) : piétonne, magnifique le soir avec ses illuminations, et à deux pas du GOUM. Elle est bien plus centrale que l’Arbat.

• Comment se rendre à l’Arbat : à 20-30 minutes à pied à l’ouest de la Place Rouge, ou en métro jusqu’à Arbatskaya ou Smolenskaya.
• Nikolskaïa : elle part directement de la Place Rouge, à côté du GOUM.

Le GOUM : le plus beau grand magasin de Russie

Les Galeries GOUM (ГУМ) sont le grand magasin le plus célèbre du pays et, même si vous n’achetez rien, leur visite est incontournable. C’est en pleine Place Rouge, face au Kremlin, dans un bâtiment de la fin du XIXe siècle (1893) avec une façade de plus de 240 mètres et des intérieurs spectaculaires : trois galeries couvertes de verrières, des ponts, des balustrades et une fontaine centrale qui est l’un des points de rendez-vous de la ville.

Aujourd’hui s’y côtoient des boutiques de mode (russe et internationale, parmi les marques qui continuent d’opérer), des corners de cosmétique, des fleuristes et des boutiques de cadeaux. Les anciennes boutiques de luxe occidental sont pour la plupart fermées, mais l’ambiance reste celle d’un lieu élégant où il fait bon flâner. À ne pas manquer :

• La glace du GOUM. Un classique vendu dans des kiosques répartis dans les galeries : une boule servie en cornet ou dans son biscuit caractéristique. S’il fait chaud, c’est un arrêt obligatoire.
• Le Gastronom n°1. Au rez-de-chaussée, une épicerie fine décorée dans le style soviétique et ouverte 24h/24. C’est le meilleur endroit du centre pour acheter du caviar, de la vodka, des sucreries ou du thé joliment présentés (les prix sont touristiques, mais le lieu en vaut la peine).
• La Stolovaïa n°57. Au troisième étage, une cantine de cuisine russe maison façon buffet, à prix raisonnables. Si vous ne vous en sortez pas avec le menu, il suffit de pointer du doigt le plat qui vous fait le plus envie.
• Même les toilettes historiques du GOUM, avec leur décoration d’avant la Révolution, méritent un coup d’œil (c’est payant).

• Adresse : Place Rouge, 3.
• Horaires : tous les jours, de 10h à 22h.
• Site officiel : gum.ru

Le TsUM : luxe, mode russe et seconde main premium

Le TsUM (ЦУМ, grand magasin universel central) est à deux pas du Théâtre Bolchoï, dans un bâtiment néogothique du début du XXe siècle élevé par deux Écossais, Muir et Mirrielees. Ce sont sept étages consacrés surtout à la mode, aux accessoires, à la cosmétique et à la joaillerie.

C’est le temple du luxe à Moscou, même s’il a lui aussi changé : avec le départ de nombreuses maisons occidentales, il a misé sur les créateurs russes, les marques de pays amis et un espace de resale (seconde main de luxe). Même si vous n’entrez pas pour acheter, le bâtiment et les vitrines méritent un tour.

• Adresse : rue Petrovka, 2 (métro Teatralnaya ou Kouznetski Most).
• Horaires : tous les jours, jusqu’à 22h.
• Site officiel : tsum.ru (il se peut qu’il ne s’ouvre pas depuis l’étranger).

Okhotny Ryad : la mode abordable à côté de la Place Rouge

Si vous cherchez un centre commercial classique, avec des enseignes de mode et de la restauration rapide, l’Okhotny Ryad est le plus central. Il est souterrain, situé sous les jardins Alexandre, collé au Kremlin, et possède sa propre station de métro. Vous le reconnaîtrez à la coupole de verre en surface, avec une curieuse horloge qui indique l’heure des grandes villes du monde.

À l’intérieur, vous trouverez de la mode abordable (dont Maag, la remplaçante de Zara), du sport, de l’électronique et un espace de restauration avec des chaînes russes comme Teremok ou Krochka Kartochka. C’est un bon endroit pour s’abriter du froid ou de la pluie sans s’éloigner de la Place Rouge.

• Adresse : place Manège, 1 (métro Okhotny Ryad).
• Horaires : tous les jours, de 10h à 22h.

De la nourriture gourmet à emporter : du Gastronom n°1 au marché Danilovski

Pendant des années, la boutique de référence pour acheter de la belle nourriture à Moscou a été l’historique Eliseevsky, sur la rue Tverskaïa. Je vous préviens pour que vous ne fassiez pas le déplacement pour rien : il a fermé en avril 2021, après 120 ans, et il n’a toujours pas rouvert à ce jour. Si vous le voyez recommandé dans un vieux guide, vous savez maintenant pourquoi.

Des alternatives pour rapporter du caviar, de la vodka, des sucreries ou du thé de bonne qualité ? Les deux meilleures sont :

• Le Gastronom n°1 du GOUM (je vous en ai parlé plus haut) : le plus central et avec la plus belle présentation, ouvert 24h/24.
• Le marché Danilovski (Даниловский рынок) : un marché de toujours reconverti en marché gastronomique, avec des produits frais et une aire de restauration aux cuisines du monde entier. C’est là que vont les Moscovites. Il est à côté du métro Toulskaïa, ouvre tous les jours de 8h à 21h et a son propre site.

Deux avertissements sur les produits stars. Le caviar : vous pouvez sortir de Russie jusqu’à 250 g de caviar noir et 5 kg de caviar rouge par personne, en emballage scellé ; mais gardez en tête que l’Union européenne interdit l’importation de caviar russe à cause des sanctions, alors c’est à déguster sur place. Et la vodka, autre souvenir typique : mieux vaut bien la choisir plutôt que de prendre la première bouteille venue.

Si vous voyagez avec des enfants : le Central Children’s Store et son belvédère

Le Central Children’s Store (ЦДМ, l’ancien Detski Mir) est un immense centre de sept étages dédié aux enfants, sur la place Loubianka, à dix minutes à pied de la Place Rouge par la rue Nikolskaïa. On y trouve des magasins de jouets, des vêtements pour enfants, des aires de jeux, une horloge mécanique géante (l’une des plus grandes du monde) et un petit Musée de l’Enfance.

Mais la raison de monter tout en haut, ce ne sont pas les jouets : sur le toit, il y a un belvédère avec l’une des plus belles vues du centre (le Kremlin, la place Loubianka, le Musée polytechnique et la flèche de l’Université). L’entrée coûte environ 399 roubles et comprend le Musée de l’Enfance. C’est un point de vue bon marché et très peu connu des touristes. On y accède par le sixième étage.

• Adresse : Teatralny proezd, 5/1 (métro Loubianka ou Kouznetski Most).
• Site officiel : cdm-moscow.ru

D’autres centres commerciaux (plus éloignés du centre)

Si vous adorez les centres commerciaux ou s’ils sont sur votre chemin, voici les plus grands :

• Aviapark : l’un des plus grands centres commerciaux d’Europe, avec un aquarium cylindrique géant en son centre. Métro CSKA.
• Afimall City : en plein quartier des gratte-ciel de Moscou-City, idéal pour combiner shopping et vues depuis les belvédères. Métro Vystavotchnaya.
• Evropeïski : grand et très fréquenté, juste à côté de la gare de Kiev (métro Kievskaïa).

Pour vous déplacer entre tous ces endroits, le métro est votre meilleur allié : rapide, bon marché et une attraction en soi. Si vous ne l’avez jamais pris, je vous explique comment dans mon guide du métro de Moscou.

Questions fréquentes sur le shopping à Moscou

Où acheter les meilleurs souvenirs à Moscou ?

Au marché d’Izmaïlovo, à côté du métro Partizanskaya. C’est là qu’il y a le plus de choix (matriochkas, chapkas en fourrure, souvenirs soviétiques, artisanat) et les meilleurs prix, surtout si vous marchandez et payez en espèces. Vas-y le week-end, quand presque tous les stands sont ouverts.

L’Eliseevsky est-il encore ouvert ?

Non. L’historique épicerie fine Eliseevsky de la rue Tverskaïa a fermé en avril 2021 après 120 ans et n’a toujours pas rouvert. Si vous cherchez une belle boutique gourmet, l’alternative est le Gastronom n°1, à l’intérieur du GOUM, ouvert 24h/24.

Reste-t-il des marques de luxe au GOUM et au TsUM ?

Peu d’occidentales. Les grandes maisons comme Louis Vuitton, Gucci, Dior, Chanel ou Hermès ont fermé leurs boutiques après 2022. Aujourd’hui, vous verrez de la mode russe, des marques turques, chinoises ou coréennes et des espaces de seconde main de luxe. Les bâtiments, eux, valent toujours la visite.

Puis-je rapporter du caviar russe chez moi ?

De Russie, vous pouvez sortir jusqu’à 250 g de caviar noir et 5 kg de caviar rouge par personne, en emballage scellé. Le problème, c’est l’entrée : l’Union européenne interdit l’importation de caviar russe à cause des sanctions, alors mieux vaut en profiter pendant le voyage.

Combien de temps faut-il pour faire du shopping dans le centre ?

Le GOUM, le TsUM, l’Okhotny Ryad, la rue Nikolskaïa et l’Arbat sont très proches les uns des autres : vous les voyez en une matinée ou une après-midi. Izmaïlovo mérite une visite à part, c’est à 20-30 minutes en métro et il vaut mieux y aller le week-end.